Hej, det här är Stefan Hyttfors weblog om marknadsföring och media.
Media Means Nothing ska sammanfatta den enorma förändring som sker nu när alla “är media”. När den enda faktiska skillnaden mellan medieföretag och “andra” är att medieföretagen måste tjäna pengar på sitt innehåll.
Under hela 1900-talet har vår ekonomi byggt på att nå massorna. Massproduktion > massmedia > massdistribution > mass..a köpare!
(Mass)media har hela tiden haft en enorm makt eftersom (mass)kännedom är ett grundläggande krav för (mass)efterfrågan. Att äga tidningspressen har i många fall liknats vid sedelpressen.
Men nu är medieföretagens storhetstid slut, av två skäl; Bredbands- penetration och Digitalisering. Bredband medför att vi kan konsumera text, ljud och bild (tidningar, böcker,tv,bio,musik..osv) när vi vill, som vi vill, bara det är avmaterialiserat. Digitalt.
Medieföretagens enda möjlighet att behålla makten är således att inte digitalisera sitt innehåll. Men eftersom reproduktionskostnader utgör en svaghet så fort digital konkurrens dyker upp är detta otänkbart. Återstår att försöka lagstifta (upphovsrätt) för att försvåra konsumtion. Ehh..du hör ju..
Vem som helst kan skapa innehåll som med hjälp av interaktionsteknologi sprider sig till massorna. Och vem som helst i massan kan hitta, konsumera och sprida vidare det här inlägget, producerat en strålande söndagsmorgon i skärgården. Inte en tryckpress så långt ögat kan nå.
Vem som helst bestämmer. Mäktigt!
Innehållet på Media Means Nothing är en blandning av mina personliga åsikter och reflektioner samt det jag tycker är inspirerande och intressant. Du får gärna delta genom att sprida innehållet, kommentera, eller höra av dig med tips och tankar. Välkommen!
